La promotion des vestiges culturels du pays est une activité encore nouvelle au Vietnam. Cette méthode moderne de préserver et valoriser le patrimoine culturel demande ainsi une stratégie à long terme.
Puisque les vestiges sont un atout de marketing pour attirer les touristes, il faut penser à les préserver pour les transmettre aux générations futures, sans quoi ils tomberont en décrépitude puis dans l'oubli, souligne les experts.
La promotion des vestiges doit répondre à des règles bien précises, dont des campagnes publicitaires ciblées et d'envergure. Il s'agit aussi d'un art de donner envie aux touristes de venir visiter un site, puis une fois sur place, de répondre à leurs besoins. Si la publicité s'arrête à la présentation des sites, le marketing crée des produits culturels qui doivent satisfaire à tous les voyageurs.
Depuis longtemps, la protection et la valorisation des valeurs culturelles figurent parmi les préoccupations du Parti et de l'État. Le décret-loi sur la préservation des sites date de 1945, l'ordonnance sur la protection des sites historique, culturel et pittoresques de 1984. L'Assemblée nationale a adopté en 2002 la loi sur les vestiges culturels. Pourtant, selon plusieurs spécialistes, le Vietnam a tardé à mettre en place des moyens efficaces pour les travaux de marketing de ses patrimoines culturels. Ainsi, des enquêtes ont-elles été menées pour mieux saisir les besoins des visiteurs, puis les analyser pour sélectionner les méthodes publicitaires adaptées à chaque destination touristique. Un voyageur qui a envie des recherches scientifiques ou historiques ne se ciblera pas de la même manière qu'un touriste plaisancier.
De pair avec la préservation et le développement des activités culturelles, le marketing s'affirme comme un outil efficace. Dans ce contexte, les journées culturelles, les expositions, la création de clubs de chant et de danse sont régulièrement organisées dans et hors du pays. Une stratégie à long terme qui doit éviter un ralentissement et une monotonie pour toujours s'attacher à susciter l'envie des voyageurs.Dieu An.